Native advertising, o publicidad nativa, es una estrategia de marketing digital que busca integrar anuncios dentro del contenido de una plataforma de manera natural y no intrusiva. A diferencia de la publicidad tradicional, estos anuncios se adaptan al formato y estilo del medio en el que aparecen. Esto hace que el contenido publicitario sea más atractivo y relevante para el usuario.
Este tipo de publicidad se encuentra comúnmente en redes sociales, sitios web de noticias y blogs. Un ejemplo claro es cuando un artículo promocionado aparece en un sitio de noticias con el mismo diseño que los artículos editoriales. Aunque está marcado como “patrocinado”, su presentación hace que el lector lo perciba como parte del contenido regular.
La publicidad nativa es efectiva porque genera mayor interacción y confianza por parte del público. Al no interrumpir la experiencia del usuario, aumenta las posibilidades de que el mensaje sea leído y recordado. Por esta razón, muchas marcas están invirtiendo cada vez más en este tipo de estrategia para mejorar su presencia digital.
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